京东618开门红大卖，家电多品类1小时成交额超去年全天
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发布时间：2021-06-29 17:55:48 发布者:nzcxh
摘要：6月1日，京东618年中大促正式开启。作为主力军的家电各大品类销售从 0 点开始就呈现出全面开花的态势。作为开年首个大规模消费盛宴，京东家电以“焕新你的生活”作为新的品牌主张，携手家电品牌厂商再次引爆年中消费热潮，在为消费者带来卓越家电消费体验，推动家电行业结构化升级的同时，成功实现“开门红”。
开启 1 小时，新风空调成交额同比增长 8 倍，游戏电视成交额 1 小时同比增长超 5 倍，融合洗碗机的集成水槽成交额超去年全天，洗地机成交额超去年同期 6 月全月…&hellip
6月1日，京东618年中大促正式开启。作为主力军的家电各大品类销售从 0 点开始就呈现出全面开花的态势。作为开年首个大规模消费盛宴，京东家电以“焕新你的生活”作为新的品牌主张，携手家电品牌厂商再次引爆年中消费热潮，在为消费者带来卓越家电消费体验，推动家电行业结构化升级的同时，成功实现“开门红”。
健康、大屏、智能成为家电消费新刚需
5 月 24 日开始的京东 618 预售就显现出高端化、品质化成为家电消费的明显趋势，智能、健康也从销售亮点转变为家电消费的新刚需。
进入夏日，空调品类的销售异常火爆。 6 月 1 日 0 点后 1 小时，主打健康的新风空调成交额同比增长超过 8 倍。平板电视在追求卓越视觉显示的道路上越走越快，游戏电视成为消费者的新宠， 1 小时成交额同比增长超 5 倍。超大屏电视更受欢迎， 80 英寸及以上大屏电视成交额同比增长超 3 倍，其中小米电视 Redmi Max86 英寸成交额 1 小时内就破千万。冰洗类家电产品中，“分区洗”洗衣机和 400 升以上超大容量冰箱最受欢迎。卡萨帝占据冰洗高端品牌增长前列， 1 小时成交额同比增长3. 8 倍。京东家电战略合作品牌LG、容声洗衣机大放异彩， 1 小时成交额同比增长都超过4. 5 倍。
厨电品类在京东 618 开门红中表现亮眼。随着厨房设计的整体化发展，厨电消费套系化、集成化趋势也更加明显。深受消费者青睐的多合一集成类厨电产品中，融合洗碗机的集成水槽 1 小时成交额超去年全天。方太，老板售价超过 6000 元的高端烟灶前半个小时成交额就超过去年同期全天。火星人、亿田、美大、奥田等集成灶品牌 1 小时的成交额也相继超过去年全天成交额。热水器的销售中，“健康洗”热水器销售增长迅猛， 1 小时内成交额就超过去年全天。其中卡萨帝、Colmo等均价 3000 元以上热水器产品销售增长惊人， 1 小时成交额超过去年全天销售。卡萨帝油烟机新品在京东首发引发销售高潮，带动卡萨帝油烟机成交额同比去年增长近 10 倍。家用壁挂炉销售额超去年全天只用了 10 分钟。除此之外，为消费者带来的厨房除菌产品， 1 小时成交额同比增长100%。
小家电、开放平台迎来销售高潮
智能化、高颜值、细分功能，让提升生活品质的小家电高端化趋势表现的最为明显。“懒人”居家必备神器——智能扫地机器人热度不减。洗地机 1 小时成交额超去年同期 6 月全月。史密斯售价超过 3500 元的净水器 1 小时成交额同比增长近 5 倍，科沃斯前 5 分钟的成交额就超过去年全天，高端移动空净同比增长 10 倍，开创了高端空净的新赛道。
低脂低糖的厨房小家电成为不少消费者的健康新选择。低糖电饭煲 1 小时成交额同比增长超过 10 倍，平均成交价格高于行业65%。售价在万元左右的咖啡机 1 小时成交额就超过去年全天。售价 1200 元以上的“高端免手洗”破壁机成为不少消费者的最爱， 1 小时销量破万台。
美容器及按摩仪类目成为个护健康新趋势，其中关爱大众眼部健康的眼部按摩仪正在成为家庭必备产品，前 10 分钟成交额同比增长超 10 倍。戴森继续引领电吹风类目潮流， 1 小时成交额同比增长110%;飞利浦和雅萌成交额同比增长都达到100%;飞科 1 小时成交额突飞猛进，成为下沉市场TOP品牌。两季电器 1 小时成交额同比去年增长300%，京品家电美的星空系列风扇成交额超首发当日3. 5 倍，不吵睡眠的轻音直流变频风扇成交额同比增长超 4 倍，大风量流通空气的空气循环扇成交额同比增加超 5 倍。
除了自营家电热销之外，京东开放平台上的家电商家同样迎来销售高潮。台式净饮机 1 小时成交额同比增长超100%。按摩椅中奥佳华实力领跑， 1 小时成交额同比增长110%，稳居按摩椅行业TOP1。售价 2000 元以上的微蒸烤一体机成微波炉中的销售主力， 1 小时成交额同比增长超 5 倍。其中美的 2000 元以上的微蒸烤一体机 1 小时成交额超过去年全天销售。
新品受青睐，“超级焕新计划”成功落地
此次京东 618 开门红的另一大亮点就是家电新品和准新品更受消费者青睐，在各大品类中都得到验证，这也充分说明京东家电的“超级焕新计划”成效显著。
例如索尼游戏电视新品X91J在 1 小时内成交额就突破千万元。海信真空冰箱、卡萨帝原石冰箱、Colmo分区洗衣机更是取得了 10 秒成交额超去年全天的惊人战绩。老板双腔彩屏烟灶新品 1 小时销售就破千台。史密斯新品双胆扁筒电热水器， 1 小时内销量超过 5 月整月的销量。解放双手的新品洗碗机尤其受到关注，海尔晶彩系列、卡萨帝原石系列在 0 点后的 5 分钟成交额就突破百万元。
小家电中，高端智能生活电器品牌添可 0 点后 3 分钟成交额就超过去年同期 20 倍，稳居洗地机品类第一，其高端产品芙万2. 0 上市仅 2 个月，销售占比就超过50%。C2M反向定制的京品家电科沃斯N9+成交额抢占扫地机器人类目第一。九阳高端sky系列 1 小时销量破万台，而且单价高于行业3. 5 倍，不用手洗破壁机成交额成为TOP1，引领了行业结构升级。苏泊尔炒菜机器人成功引领行业，成交额抢占TOP1。作为创新单品，摩飞气泡原汁机成为年轻用户首选。飞利浦剃须刀针对敏感肌的新品继续引领剃须刀品类新趋势的增长。雅萌水光钻美容仪相比老产品更受到女性用户青睐。映趣全身水洗剃须刀 1 小时销量突破万台，东芝进口微波炉成交额稳居开放平台微波炉销售第一名。美的新品彩板电磁炉上市 2 个月就冲进开放平台成交额排名TOP10，提升了在高端电磁炉的品牌占比。
6 月 1 日 0 点开门红大卖只是京东 618 打响的第一枪。在接下来的十几天中，京东家电将推出更多优质服务全面助力消费者焕新生活。每日爆品低价限量秒杀，大品牌新品现场发布，IP跨界联合定制款新品以及各类新奇特家电也会随之惊喜亮相。更优惠的价格、更新颖的玩法、更个性化的电器、更高品质的新产品、更全面的服务，让消费者在 2021 京东 618 以家电焕新生活。
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